经纪人走到幕前，营销艺人还是营销自己？

杨天真

陈学冬与杜华在节目中“互放狠话”

　　如果“热搜榜”是衡量流量的指标，那么如今娱乐市场上不仅有在社交网络霸屏的“流量”艺人，还有三天两头因出位言论登上热搜榜的“流量”经纪人。十年前，经纪人走到艺人前面“抢镜头”，简直难以想象；但如今，越来越多的经纪人或主动、或被动、或化被动为主动，努力营销自己。

　　数数这些处在舆论漩涡中的名字：杨天真、杜华、龙丹妮、黄斌、贾士凯……如果办档名为《乘风破浪的经纪人》的节目，热闹程度恐怕不输《乘风破浪的姐姐》。

　　事件

　　杨天真杜华先后上热搜

　　上周，“壹心娱乐”的杨天真和“乐华娱乐”的杜华先后登上微博热搜榜，各自引出了重磅娱乐事件。

　　杨天真：我反对所有恋情公开

　　近日，杨天真在一篇采访中谈及鹿晗当年公开恋情一事，让她登上微博热搜榜。2017年10月8日，鹿晗在微博公开恋情，一度导致微博瘫痪。杨天真谈到此事时说：“他只是想光明正大恋爱，这不是个公关策略，是一个个人选择。我其实反对所有恋情的公开，跟他是不是鹿晗没有关系，我认为你所有恋情的关系，公众都会参与进去，对这个恋情没有好处。这是我的看法。”如果艺人仍然选择公开恋情怎么办？杨天真说：“我要做的事情就是怎么样让这个公开更合理，怎么样让这个公开的事情在你可控的范围内。”

　　杨天真这段采访公开后，瞬间引发鹿晗粉丝的围攻：“都解约三年了，麻烦别消费别人了。”“公众又不是傻子，是你想瞒就瞒得住的吗？”不少网友也认为，杨天真的言论就是在“打脸”：“对恋情没好处？鹿晗和关晓彤不也秀了三年恩爱！”

　　8月27日，张雨绮在微博耿直发言，力挺鹿晗坦诚公开恋爱的行为，表示谈恋爱就是要幸福：“你不在阳光下吻我，我干嘛要生死白头。”她还艾特夸赞鹿晗：“有些朋友就是干得漂亮。”据悉，张雨绮已于2019年底与杨天真所在的壹心娱乐结束合作关系，她的发言再度将杨天真的言论推上热搜榜。

　　杜华：十年前我淘汰了陈学冬

　　8月29日晚，《快乐大本营》“放狠话”环节中，杜华表示自己十年前曾经拒签过陈学冬，并吐槽陈学冬的代表作《小时代》“顶多算PPT”。陈学冬也回“怼”杜华，不卑不亢地表示，幸好他当年没有签约，不然很可能就要在“荡斯组”（舞蹈组）了，算是内涵了一把杜华以及她的“塑料普通话”。

　　节目播出后在社交网络引发争议。陈学冬在微博中回应此事：“看到很多人在猜我的过去，那我来回应一下。十年前，朋友介绍我跟华华子见一面，二十出头的我和二十末尾的她，四目相对地坐着。当时我提起勇气弱弱问了一句：那能不能拍戏？她说……不能……你要唱歌，要跳舞……然后……我就拍戏去了，感谢华华子不签之恩，不然我可能要提早10年骑扫帚、成为很多人的梦魇。感谢你让哈利·波特晚来了10年。”

　　文中提到的“骑扫帚梗”，来自陈学冬演唱的一段rap《哈利·波特骑着扫帚自由自在地飞》。当时，这段表演被很多网友说笑像朗诵。杜华也借这个梗顺势回应：“当时问你唱歌、跳舞，看你怯生生的，以为你不会，心想算了！谁知道过几年就听到了《哈利·波特骑着扫帚自由自在地飞》……冬冬子，自由自在地飞吧！”

杨天真参与了《我和我的经纪人》、《青春有你2》等多档综艺

　　现象

　　纪经人上综艺走到台前

　　随着社交媒介运营模式、粉丝经济模式以及综艺节目嘉宾阵容需求等变化，越来越多的经纪人选择调整身份，从幕后走到台前。

　　社交媒介运营

　　在早年的娱乐圈，经纪人的亮相多出现在明星艺人面临公关事件时。21世纪初也有走到“台前”的经纪人，例如，曾经带过王菲、那英的邱瓈宽，以及带过谢霆锋、Twins、陈伟霆等英皇艺人的霍汶希，她们的职责就是帮助自家明星处理各种纠纷，维护明星形象。

　　当时的娱乐公关偏重面向媒体，而随着社交网络兴起，如今的娱乐公关偏重面向大众，特别是社交媒介变化，需要这种“回应”更加快速。当艺人面临重大关头时，经纪人往往充当官方发言人角色，他们的发言会迅速被网友解读。例如，一手带出黄晓明和赵丽颖的经纪人黄斌，在艺人事业的关键时刻一定出现。赵丽颖解约时，两人贡献了“和平分手”的经典案例，互相祝福，黄斌还转发了赵丽颖的“分手”微博，成功避开不必要的恶性舆论。

　　粉丝经济模式

　　经纪人选择使用社交媒介解决公关问题，还有一大原因是粉丝经济的需要：想要掌握明星动态的粉丝，会主动cue经纪人；而经纪人需要做的，就是回应粉丝的需求。尤其是操盘偶像团体、年轻艺人的经纪人，经常会被粉丝询问偶像的发展路径，甚至被问责。有些经纪人会安排艺人回应此事，有些经纪人会亲自下场回应。

　　杜华、杨天真都会在社交网络回应粉丝的诉求、网友恶评，即便遭遇“人身攻击”也不会大动肝火。相比之下，杨洋、宋茜的经纪人贾士凯曾因没控制好脾气招来非议，例如在“网友烧杨洋海报”等危机事件当头，贾士凯选择了“爆粗”回应，掀起舆论浪潮，甚至被指责为“炒作大王”。不过，如今，贾士凯似乎收敛了脾气，没再当众怼粉丝和网友了。

龙丹妮（右二）在《明日之子3》中出任“星推官”

　　综艺嘉宾需求

　　随着综艺模式逐趋多样化，越来越多经纪人选择加入综艺，推广自己的同时也推广了自家艺人。2019年初，《我和我的经纪人》播出，杨天真以艺人经纪身份亮相，超强的逻辑思维能力以及雷厉风行的职场作风，让她圈粉无数。这档节目让以往活在“热搜”中的杨天真，变得更加立体化：她是没时间爱惜身体的工作狂，她对艺人的人设打造有独特经验，她不畏惧困难……

　　通过这档节目，当时杨天真旗下的艺人纷纷出镜，顺势大做宣传。2020年6月1日，壹心娱乐宣布杨天真卸任所有艺人的经纪业务，转战直播经纪行业。如今，杨天真不仅担任了《青春有你2》的“X导师”，也加盟了《脱口秀大会》，话题不断。

　　杨天真、杜华、龙丹妮三位知名女性经纪人都献出了自己的综艺首秀。去年6月，龙丹妮以“星推官”身份加盟《明日之子3》，成为看人稳准狠的“老辣导师”。去年4月，杜华曾送10岁儿子参与《变形记》，而真正让她在大众面前露脸是在今年夏天，她在《乘风破浪的姐姐》中担任观察嘉宾，真正实现从幕后到台前。

　　趋势

　　利用自身热度助力艺人

　　如果说因在综艺《乘风破浪的姐姐》担任观察嘉宾的“华华子”杜华有了出圈趋势，毫无疑问，这拨经纪人中，目前已经作为“艺人”出圈的代表人物，非杨天真莫属。

　　杨天真“出圈”的一大指标是关于她的话题引发了社会讨论度。8月中上旬，杨天真选择“切胃减肥”一事引发网络热议。她曾在节目《女人30+》中谈到，妈妈嘱咐她“不要为工作牺牲身体”，而她却反问：“为什么不？如果我只活30年，每天都活得很精彩，我也很好！”与工作上的高歌猛进相比，杨天真的身体情况却并不理想，她曾在《我和我的经纪人》中自曝患上糖尿病，需要每天打针控制血糖。

　　8月10日，杨天真宣布自己将接受切胃手术，并表示做手术的目的主要是治疗糖尿病、快速降低血糖。在手术之后，她发微博感慨：“对于我这样只思考人生目标和解决方案的人来说，唯有前进和求索。理性有时候近乎冷酷，对自己尤其如此。”

　　“为工作牺牲身体”的观点引发网友热议，话题在热搜榜居高不下。8月13日上午，前一天刚完成切胃手术的杨天真再发微博：“我选择、我牺牲、我承受。这是生命里流淌着的孤勇与偏执，不以此要求任何其他人，也不建议模仿。希望大家拥有健康平安的人生。”

　　不过，杨天真在呈现自己、努力出圈的同时，也在不遗余力推荐公司的明星、新人，甚至利用自己的热度为新人助力。虽然不少网友反感杨天真“营销”自己、蹭明星热度的方式，但在许多娱乐从业者看来，却不失为一种娱乐互动营销的可行策略。