盘点2019电视剧：现实剧与献礼剧交相辉映
电视剧
2019年在政策导向与市场引导的双重作用下，现实题材电视剧与献礼剧成为荧屏主流。美兰德数据显示，2019年首播剧综合指数TOP30中，现实题材电视剧占比高达75%，其中《山月不知心底事》《陆战之王》等献礼剧均榜上有名。除此题材之变外，央视及省级卫视在电视剧的播出策略、制作品质、宣推方式等方面均展现出诸多变化。
2019年适逢新中国成立70周年，在这一重要时间节点下，各大卫视纷纷加大对献礼剧的布局力度，献礼剧与新闻、纪录片、综艺等节目共同构成庆祝新中国成立70周年的主旋律内容生态。较之以往主旋律电视剧，今年献礼剧具有题材广、话题新、内容优以及年轻化的传播特点，不仅有《外交风云》《特赦1959》《伟大的转折》等重大历史题材剧，《陆战之王》等军旅剧，也有《山月不知心底事》《在远方》《遇见幸福》等反映年轻人生活状态的剧目以及《老酒馆》等年代剧。
从电视剧市场来看，头部优质内容成为稀缺品，各卫视趋于采取联播策略以寻求共赢。诸如东方卫视、浙江卫视联播剧目《亲爱的，热爱的》微博提及量超4700万次，位居首播剧榜首；《都挺好》同为联播剧目，以8.6万条微信刊发量、55.0万条网媒关注位居两个榜单榜首；央视与视频平台爱奇艺开展新型联播模式，推升《破冰行动》全网传播热度。此外，《我的真朋友》《青春斗》《带着爸爸去留学》《一场遇见爱情的旅行》等剧目均为双卫视联播剧。
当前，受众的参与、分享、表达意识不断增加，媒介形态更加多元，这让电视剧的宣传推广方式发生重要变革，用户本身对剧目的关注度、参与度成为提升电视剧传播声量的重要一环。诸如短视频、创意表情包、组CP、主角精切视频等均成为电视剧提升影响力的重要方式，例如《都挺好》在视频网站播出期间，根据剧情弹出相关问题，诸如“谢广坤和苏大强掉水里你会救谁”，以此方式增加观剧的趣味性，同时加强与受众的情感链接。
纵观2019年电视剧市场，央视及省级卫视纷纷布局现实题材剧及献礼剧，其中精良制作、优质演员、多样宣推成为电视剧提升影响力的重要方面。同时也可以看到，无论市场如何变化，优质内容永远是电视剧行业发展的基石。未来，从业者需注重电视剧自身的亮点的分解提炼，激活移动端，进入社交圈，并与受众进行个性化关联，从而促成网络热议与舆情发酵。
年度推荐
《老酒馆》
剧中以“两小”展现“两大”，分别为：小人物展现大情怀，小酒馆呈现大时代。《老酒馆》以现实主义表现手法展开叙述，剧中场景、人物、故事让受众产生广泛共情，助推该剧一举斩获10项“华鼎奖”。
《破冰行动》
根据央视及视频网站不同播出平台剪辑出两个不同版本，这一创新尝试探索出打破受众及圈层限制的有效路径。同时，《破冰行动》以真实案件为原型，迎合了观众内心对真善美的需求。
《都挺好》
该剧与电视剧市场上家庭伦理剧的不同之处在于，不再将“女性”设为核心矛盾点，而从“父亲”的话语权入手。其核心是对中国社会女性地位、父权关系的重新审视，深度契合年轻受众的思想潮流。敏感议题直击社会痛点，原生家庭成主要讨论点。
《亲爱的，热爱的》
综合指数84.3，位居央视及省级卫视首播剧综合指数第一位。该剧热播期间东方和浙江两大卫视联手抢占用户注意力，通过预告片、更换官微头像等接连动作频上热搜，开辟出电视剧营销宣推又一新路径。
《少年派》
采用家庭和校园双线并行的叙事方式，围绕高考家庭就婚姻、教育、代际沟通等问题展开讨论，展现教育、婚姻等都市焦虑。
（盘点、推荐人系北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司研究员）
