新媒体艺术设计在服务民生与扶贫攻坚中的探索与研究

　　作者：北京工商大学传媒与设计学院 吴思淼

　　党的十九大明确指出当前中国扶贫脱贫进入攻坚克难重要阶段，在脱贫攻坚大背景下探讨如何通过设计创新改进扶贫开发方式，充分运用和发挥设计力量助力脱贫意义重大。新媒体艺术设计是扶贫脱贫新的有效手段与创新思路，本文通过对内容与具体方法的研究，探索如何让扶贫主题的新媒体艺术设计切实服务民生，为全球减贫事业贡献出中国智慧与中国方案。

　　一、设计扶贫的机遇与挑战

　　习近平总书记关于扶贫工作的重要论述是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容，丰富与发展了中国特色扶贫开发理论，为全球减贫事业贡献出了中国智慧与中国方案。党的十九大明确了当前中国扶贫脱贫已进入攻坚克难重要阶段，需要更加精细化的扶贫思想和策略，同时需要调动各方力量，加快形成全社会参与扶贫的大格局。

　　联合国关于可持续发展目标“无贫穷”中明确指出：到2030年，在世界各地消除一切形式的贫穷。目前，尽管全球贫困率自2000年以来已经下降了一半以上，但在发展中地区，仍有十分之一的人与家人生活在每天1.90美元的国际贫困线以下。贫穷也不只是缺乏收入和资源导致难以维持生计，还表现为饥饿和营养不良、无法充分获得教育和其它基本公共服务、受社会歧视和排斥以及无法参与决策等方面。

　　2018年9月，工业和信息化部引发《设计扶贫三年行动计划(2018-2020年)》。在脱贫攻坚大背景下，设计扶贫旨在将设计纳入扶贫工作体系，通过设计创新改进扶贫开发方式，充分运用和发挥设计力量来助力脱贫。设计教育需服务于国家需求，我国当代的设计教育也离不开设计服务民生的基本责任与使命。通过设计可以达到改造生活，创造新的生产与生活方式的目的。运用设计方法进行扶贫攻坚能够实现以问题为导向，根据具体情况进行针对性的设计，由小到大逐步落实，同时结合各类型的具体实践项目，从而达到有效服务地方发展的目的。

　　二、新媒体艺术设计的应用特点

　　随着信息技术的迅速发展，艺术设计的创作受到了极大的影响，艺术家开始使用更新型、更具吸引力、更有未来感的材料与设计方法。科技的创新拓宽了创造力的视野，并开辟了新的艺术前沿即新媒体艺术设计。新媒体艺术设计是反映社会生存体验和认知方式的新兴文化载体，其主要设计特点表现在三个方面：新媒体艺术设计更强调受众的参与和交互、更注重观者感知层面的体验与共鸣、以计算机技术作为主要的创作媒介。因此，结合新媒体艺术设计这种新的创作形式与媒介手段，通过设计助力精准扶贫，通过艺术设计的策划与实践，为扶贫攻坚提供新思路新办法，切实为乡村创业创新提供具体路径具有现实意义。

　　结合新的技术与趋势，从产品到服务，从内容到文化，从区域经济到社会价值，设计将会作为强有力的助推剂推动精准扶贫，帮助构建协作式的社会创新体系，切实为乡村发展赋能。设计扶贫的研究价值与应用潜力已被社会广泛关注，更多的扶贫开发工作需要跨学科的专业设计团队、先进的技术理念与创新的设计成果，更需要持续不断的努力探索与实践。高校在服务民生与扶贫攻坚各项活动中，应充分运用新媒体艺术设计形式，努力探索相关设计扶贫项目、课堂实践与实验计划，为打赢脱贫攻坚战贡献力量，履行高校社会责任。

　　扶贫攻坚中的新媒体艺术设计其关键在于通过对农村进行扎实全面的调研，找准问题症结，运用设计思维与设计洞察力，准确定义项目内涵及核心问题所在，并探索行之有效的的设计研究方法，从而实现精准扶贫。

　　新媒体艺术设计从功能需求到消费时代的用户需求，均能够通过提供高品质视听体验，沉浸式的交互设计等手段与方法，从而产出体验愉快，品质优良的设计内容与产品。从内容出发，致力于挖掘贫困地区服务需求，通过点对点的设计，创造新的品牌与产品、体验与文化，以及新的“IP”与创新系统，为贫困地区及贫困人口提供内在动力与新的发展。

　　如何实现区域品牌，推动产业发展，通过新媒体艺术设计创新激活乡村价值，营造可持续发展的生态是研究的重点内容。如何重构区域文化背景下的新媒体艺术特质与内容，探索扶贫设计新的内容品质与消费创新，实现差异性消费时代的扶贫设计推广等问题均有待进一步的深入研究。

　　三、扶贫课题的设计策略与研究方法

　　设计扶贫主要是通过设计，尊重并发扬多元的人文生态，建立并推动健康的区域产业形态，进而营造可持续发展的大环境，为扶贫实践提供有力保障。设计扶贫的主要路径包含：提供扶贫解决方案、区域品牌建设、乡村风貌及公共环境再设计、非遗保护与创新、乡村特色旅游服务设计、小镇及田园社区建设等多个方面。

　　设计扶贫的基本方法有：可通过整体方案建设，创建区域品牌定位，再通过线上线下商业模式和宣传推广，扩大传播影响力，推动区域经济实现增长、最终走上自主脱贫致富的可持续发展道路；用新设计新技术改造乡村生活，逐步推动创业创新项目的实践。通过大力推广公益扶贫项目的开展，打开精准扶贫的局面，深入推进扶贫开发，帮助贫困山区及困难群众早日脱贫致富。组织跨学科的专家和团队开展专项课题研究、特色文化交流、会议培训、展览策划等；结合新媒体艺术相关体验设计内容，探索以文化创意、体验经济为推动力的贫困地区可持续发展的创新商业模式。

　　综上所述，改革开放40多年我国已经成功走出了一条中国特色扶贫开发道路，形成了中国特色脱贫攻坚制度体系。党的十九大报告也明确指出，“让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会是我们党的庄严承诺”。坚持以人民为中心的发展思想，不断保障和改善民生、增进人民福祉，走共同富裕道路，是我国国家制度和国家治理体系的显著优势之一。设计创新具有的独特优势可以将自然资源和传统文化结合产生新的创造力，通过各种资源的组合、品牌打造、包装展示、服务设计、产业提升实现规模化效应，达到把生态优势转化为经济优势，将区域品牌优势转化为区域竞争优势的目的。在习近平新时代中国特色社会主义思想的领导下，研究扶贫设计相关问题，探索新的路径，方法以及创新，成就与经验，能够切实推动中国扶贫攻坚事业的发展，让设计扶贫为全球减贫事业贡献中国力量。