中国白酒品牌大洗牌？茅台只排第二，榜首本是“鼻祖”，却已没落

　　中国文化博大精深。在中华文明的五千年里，除了举世闻名的四大发明，最著名的就是酒文化。中国是白酒生产大国和消费大国。据国家统计局统计，我国白酒行业市场容量超过6000亿，在快速消费品类中仅次于烟草位居第二。

　　巨大的市场规模也吸引了近2000家规模以上白酒企业参与竞争，形成了白酒市场高度分散的行业格局。而贵州茅台就独自占了近11%，成为了白酒行业的老大。

　　众所周知，茅台酒是中国第一白酒，被誉为“国酒”。

　　茅台酒确实是中国最强的酒。其毛利率高达91.35%，比奢侈品集团LVMH的利润还高。茅台总市值2.18万亿，位居全国前十。虽然自春节以来，白酒行业受到较大冲击，但贵州茅台在2020年第一季度实现逆势增长，达到历史同期最高水平。

　　在第一季度，贵州茅台实现了营业收入244.05亿元，同比增长12.76%;实现净利润131.55亿元，同比增长16.4%;实现每股收益10.42元，同比增长16.69%。其中，茅台酒销售收入222.24亿元，系列酒销售收入21.68亿元。其中，直销渠道约占营业总收入的8%，达到19.39亿元，批发渠道营业收入达到224.53亿元。

　　业内人士指出，在白酒企业普遍面临盈利困难的情况下，贵州茅台一季度实现了收入和利润的双倍增长。除了处于领先地位外，也给行业带来了信心和支持，帮助白酒行业克服了“黑天鹅”事件的影响，起到很好的示范和引领作用。

　　事实上，中国有很多历史悠久的白酒品牌。中国十大名酒有茅台、五粮液、洋河大曲、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井贡酒、西丰酒、东酒、剑南春。但要说中国最有名的酒其实不是茅台，而是杜康酒。

　　杜康是公认的酿酒鼻祖，被酒业尊称为“祖师爷”。

　　杜康，史料记载他是夏朝的君主，是第一个发明酒的人。汉代《说文解字》记载：“杜康始制秫酒”(秫，shú，也就是高粱)。还有一个传说，杜康是黄帝的大臣，负责管理粮食。有一年丰收，粮食多到吃不完，杜康就把粮食放在空心的树干里。结果，过了一段时间，树干往外漏水了。他把这浓香的水带回家，请大家品尝，大家都说味道不错。之后，酒在民间流传开来。

　　历代文人墨客都不惜美词来赞誉杜康。

　　其中最著名的当属曹操的《短歌行》：“何以解忧，唯有杜康”。也有许多诗人和词人留下了诗，包括陶渊明、杜甫、白居易、苏轼、辛弃疾、曹雪芹等许多人。白居易：“杜康解闷，萱草解忧”。古籍《吕氏春秋》、《战国策》、《说文解字》都有杜康的记载。

　　杜康去世后，人们尊崇杜康为酒神、酒祖，并建庙祭拜，逐渐将杜康发展成为灿烂的文化，这表明人们对杜康在酒业中的地位高度尊重。直到现在，河南、山西、陕西都有杜康公墓。

　　有趣的是，杜康还与中国外交部结下了“不解之缘”。

　　1972年，日本首相访华。在宴会上，他称赞“天下美酒，唯有杜康”，但他很遗憾没能喝到杜康。时任外交部长、国务院总理的周恩来说：“以杜康酒祖命名的酒，应视为国宝”，亲笔题写：“恢复杜康，为国争光”。1988年，我国外交部发布通知称，杜康酒被指定为国宴酒，用于接待外宾。那时，能与茅台酒一较高下的名酒，除了杜康酒还能有谁呢。2013年，杜康再次成为外交部接待礼品指定酒。

　　杜康这么有名，为什么发展远不如茅台、五粮液?这是有原因的。

　　1985年，杜康的销售额突破4000万，远远超过当时五粮液的1500万销售额。但30多年后的今天，五粮液已近千亿，而杜康不到20亿。这就要说到杜康的前三家酒厂了。最初，杜康只在一些民间小作坊中流传。1972年，他开始寻找配方，在河南汝阳、伊川，陕西的白水建立了三家酒厂。正如杜康的故乡难以考证一样，“杜康”商标的来历也令人费解。一开始，这三家公司共享商标。

　　但随后，这三家酒厂就商标问题一直存在争议。在多轮商标大战中，“杜康”的品牌价值也受到侵害。据《新京报》报道，白水杜康是对外授权商标、贴牌生产，产品欺诈事件时有发生。这对杜康的高端化战略目标带来了高风险。在高端市场，“杜康”已经离开了第一梯队。

　　直到2019年，该公司仍在争夺商标权。但不管怎样，还是希望杜康，中国最古老的白酒，能做得越来越好!你觉得，为什么茅台酒的价格这么高?杜康酒还能再次崛起吗?

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