被老酒收藏领域低估的“五粮液”

　　1993年红标出口萝卜瓶五粮液

　　在老酒收藏领域，五粮液的活跃度仅次于茅台。按照交易量、价格等因素排名，老酒品牌格局可大致分为三个梯队。

　　第一梯队：茅台、五粮液

　　价格：茅台5000-1000000元之间;五粮液：3500-18000元之间

　　第二梯队：剑南春、泸州老窖、董酒、洋河、郎酒

　　价格：1000-10000元之间

　　第三梯队：西凤、四特、仰韶、宋河等区域名酒以及虎骨酒等特色保健酒。

　　价格：300-3000元不等;

　　从价格表现来看，虽然五粮液与茅台同属第一阵营，但同年份价格相比，却相差一倍左右。

　　五粮液与茅台价格差异大的原因是什么?

　　市场表现

　　老酒收藏热的兴起是2005年以后，在此之前，五粮液的出厂价一直高于茅台20多元，但在当时老酒收藏还没有形成概念，五粮液由此失去了价格领先的优势。2005年以后，茅台实现价格反超，恰逢老酒收藏热的兴起，因此茅台的无论新酒还是老酒，价格一路领先。

　　文化与推广

　　与两个品牌的文化诉求以及传播推广策略有关。茅台自2002年开始，一直围绕“健康”、“国酒”等概念展开，并一举奠定了酱香老大乃至中国白酒老大的地位，逐渐获得了消费者的认同。

　　市场

　　拍卖会、民间收藏等力量将茅台推向了神坛，由此催生了市场上对茅台老酒的收藏热。

　　从2012年以后，茅台酒地方国营从35000元降到18000元左右，而同年代的五粮液则价格没有浮动，如80年代中期的五粮液，价格一直保持在8000元左右，这一价格一直保持到现在。但现在，茅台的价格却早已开始出现反弹。

　　通过数据看得出，五粮液的价格实际上是“不温不火”。那么由什么可以判断五粮液是被老酒收藏领域低估的呢?

　　升值空间

　　五粮液这几年价格稳定，浮动不大，与老酒的发展有关，目前老酒的发展，无论是对品牌的认知，还是对价值的认知，乃至市场交易的方式，仍然只是启蒙阶段。这一阶段，茅台一枝独秀既有历史原因，也有市场原因，未来一旦老酒收藏热真正兴起，那么五粮液在后期的提升潜力将会很大，空间也非常可期。

　　饮用价值

　　之所以说五粮液的价值被严重被低估，实际上看五粮液的历史会发现，五粮液六百年的窖池，独树一帜的酒体风格，仍然是许多品牌所不具备的。另从“饮用价值”的角度总来看，具有不上头，不口干，养胃等“健康”功效，完全可以与茅台媲美。作为完全不同的两种香型的领头羊，两者其实不相上下，过大的价格差异显然“非理性”。

　　收藏需求多样化

　　随着越来越多收藏爱好者的进入，老酒收藏也开始呈现多酒种、多品牌的趋势，消费者的喜好是多元的，仅茅台一个品牌，其数量难以满足更多投资收藏消费者的需求，因此，未来不仅是浓香代表五粮液空间巨大，其他不同香型的代表品牌同样前景可期。

　　价格是价值的一种体现，目前五粮液只能委屈的屈居第二，当然“委屈”的不仅仅只是五粮液，剑南春、泸州老窖、汾酒等目前的价格表现也完全与他们的身份与地位不相匹配，当然，这是老酒行业发展到目前阶段的一个阶段性表现而已。