“绵柔酱香”焕新 “跑”出酱酒差异化突围新样本

　　如果说酱酒的上半场是“产能为王”的时代，那么进入酱酒的下半场，品质差异化是未来酱酒发展的关键。于酱酒行业而言，什么样的品质才能在激烈的竞争中得以生存和发展?在全新的发展周期，贵州贵酒用全新上市的贵20，为行业交出了一份优秀的差异化突围新样本。

　　长久以来，酱酒品牌都有着几乎完全一致的品牌表达话术：赤水河沿岸、大曲坤沙、红缨子糯高粱……这些关键词是酱香白酒群体共有的特色和优势，也是消费者区分其他香型时的记忆标签。但这也导致酱香型白酒品牌表达走向同质化方向。

　　云酒传媒大数据中心于3月15日发布的《2023-2024酱酒品牌影响力TOP100榜单》显示，目前，酱酒品牌整体影响力、知名度显著提升，但品牌辨识度却有所下降。

　　当下，酱酒品类差异化创新正在成为行业发展的新命题，同时，在消费多元化与个性化的理念下，消费者对酱酒提出了更加细致的要求。

　　而开创“绵柔酱香”全新品类的贵州贵酒，不断强化品牌定位、加强产品创新、塑造品牌文化，抢先叩响了酱酒新世界的大门，在同质化的市场中脱颖而出。

　　贵州贵酒深度融合绵柔机理与“12987”古法坤沙工艺，经大小盘勾、小坛长年储存，选用陈年老酒调味，有效解决传统酱酒入口爆辣、落喉刺激、难以舒适豪饮的痛点，造就了全新贵20“酒液绵、酒触柔、酒体醇、酒味香”的高级质感，铸就了其立足市场的基石与冲出突围的品质特质。

　　产品更聚焦。近年来，在酱香的基础上，贵州贵酒创新“酱酒+绵柔”模式，产品结构加速调整，聚焦“产品线再清晰、主导品更聚焦、高端品齐亮相、老名酒新规划”，成功打造了贵酒世家、年份系列、樽系列、老字号系列等多层次产品体系。

　　今年5月份，全新贵20上市，不仅为酱香型白酒市场带来一阵新风，更进一步完善了贵酒产品系列矩阵，清晰擦亮了贵州贵酒的品牌，树立了酱香品质新标杆。

　　品质更稀缺。贵州贵酒沿用古法坤沙工艺流程，创新引入洋河绵柔核心工艺，实现了贵酒“原料更优选、工艺更精细、老酒更陈年”，确立了贵州贵酒的品质高度。

　　不仅如此，上市之前，贵酒和洋河酿造团队组织多轮专家品评及消费者口感测试，从饮用风味和饮后体验等多角度全方位优化改进，打造了全新贵20的酱香稀缺品质。

　　名酒文化基因更亮眼。从历史深处走来，贵州贵酒蕴含着王阳明“致良知”“知行合一”的哲思，通过贵州贵酒品牌之夜、在法国举行贵州贵酒欧洲发布会等系列活动，持续品牌打造与市场深耕，形成了独一无二的感恩文化IP。

　　此次推出全新贵20，更是将传统酿酒工艺和感恩文化完美融合，以前瞻眼光和国际视野，开创绵柔酱香新时代，持续为酱香名酒打开更广阔的市场空间。

　　“绵柔酱香”是品质的标杆、文化的表达、品牌的特色，而这些综合性优势，都将作为贵州贵酒贵20发力市场的重要势能。中国酒业协会副秘书长甘权表示，以“绵柔酱香”为代表的品质升级已经成为满足消费需求的永恒主题，为消费者提供更丰富、更优质的美酒体验，引领酒类消费新趋势。

　　此外，贵州贵酒也向行业传递了一个明显的信号：酱香扬帆正当时，相信在“绵柔酱香”的加持下，贵州贵酒也必将乘势而上，引领中国白酒“绵柔酱香”的崭新时代。(刘文)

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