五粮液的前世今生

老陈是宜宾人，说起宜宾自然就让人想到了闻名全球的“五粮液”，很多外地朋友也向我询问许多五粮液的事情。说起五粮液还真是一个上升得非常快的品牌奇迹。为什么这么说呢?听老陈给大家娓娓道来。

　　五粮液酒厂西大门

五粮液最早是宜宾一个叫邓子均的乡下人酿造的，那时候它的名字叫“杂粮酒”。1909年宜宾县的雷东桓宴请社会各界名流，席间“杂粮酒”一开，顿时满屋酒香，令人陶醉不已。在众人赞叹美誉声中，唯独一个叫杨惠泉的晚清举人一边饮酒，一边沉思不语。突然间他问邓子均：“这酒叫什么名字?”邓子均答道：“杂粮酒”。杨惠泉说道：“如此美酒，名字却太俗，既然它由五种粮食酿造，何不叫它五粮液?”，此语一出，众人皆拍案叫绝，连声称好。由此，一个传世品牌就由杨举人的改名而诞生。

　　五粮液酒创始人邓子均画像

老陈印象里，五粮液酒厂是在八十年代改革开放初期开始它的品牌建设之路的。那时候它已经算是宜宾小有名气的白酒品牌，但价格不算太贵，六块二，工薪家庭咬咬牙就能买一瓶回家。反正在老陈的记忆中，逢年过节走亲戚基本都能看到五粮液的踪影。时过境迁，四十年过去了，五粮液价格涨了差不多200倍，不能不说是品牌缔造了一个价格奇迹。

　　五粮液办公楼

许多外地朋友总爱问我是不是每天喝五粮液?是不是买的五粮液价格会便宜许多?老陈只能笑一笑，摇摇头。首先，老陈不是土豪，没那经济实力每天喝五粮液，就算是宜宾本地土豪也不会每天喝，毕竟每天喝酒太伤身体。其次，五粮液的价格是全国统一的，无论是在外地还是在宜宾本地，它的价格都一致，老陈唯一占的优势就是喝到嘴里的都是正宗五粮液而已。因为老陈也是做的白酒行业，基本和宜宾各大酒厂的老总们都熟识，每天总会接触到各种年份老酒、好酒不假。到了各种节气，酒厂与酒厂之间不会送酒，因为大家都不缺好酒。但我们总会通过各种关系到五粮液酒厂去拿一些酒回来，有找领导批条子拿的半卖半送五粮液，也有部分是五粮液酒厂领导送给我们这些同为宜宾酒圈子的关系单位计划内业务酒。反正宜宾各大酒厂不缺好酒，但缺五粮液这样的名酒。

　　五粮液集团公司办公楼

宜宾各酒厂的老总们在一起喝酒吃饭的时候，总爱说自己的某款酒如何如何，不会比五粮液差，老陈也只是听着，不否不赞。我心里很清楚，宜宾每个存活了二十年以上的酒厂都有自己拿得出手的压箱酒，酒质确实不比五粮液差到哪去。但我不敢表露出赞同之意，否则会得罪其他几百家酒厂同行。但我也不能发表内心真实的那句话：你酒厂某款酒的酒质是不差，但能勾调出五粮液那种醇厚之味吗?有它那个品牌带来的附加值吗?这话老陈一样不能说，否则又把发表感叹的那位仁兄给得罪了。现在大家知道为啥老陈在名字前面加了“酒鬼”二字了吧，说实话，为了企业生存，老陈处事不谓不圆滑。

　　五粮液酿酒车间

每每有外地朋友来宜宾游玩，来我们酒业公司考察，老陈总爱带他们去五粮液酒厂走走看看。可以说五粮液酒厂就像老陈自己的酒厂一样熟悉，达到了车开进去乱窜都不会迷路的境地。没有去过五粮液酒厂参观的外地朋友，老陈今天就发一些酒厂的图片给大家看看，也算是对它有个初步的印象和认识吧。还有些朋友问我五粮液的成本几何?老陈只能打马虎眼了，毕竟这是商业机密，行有行规不能什么都说的。

　　五粮液办公大楼外景“酒道”