嚼着“棒棒糖”就能听讲解，博物馆文创还能这么玩！

　　刘喆

　　近日，在北京，2020北京文化创意大赛·文博产品设计赛区比赛如火如荼，众多参赛者拼文化更拼创意。

　　在四川，凭借3200年前的陶猪登上微博热搜的四川广汉三星堆博物馆，推出了一款“迷你国宝”盲盒，这种未知的惊喜吸引了不少文博爱好者。

　　如今，各大博物馆的文创产品不断推陈出新，不仅种类丰富，而且创意十足，让人不禁感叹：博物馆文创竟然还能这么玩!

衣食住行样样齐全

　　从简单的旅游纪念品到融合文化和创意的特色文创产品，近几年，博物馆文创产业发展迅速。

　　据《2019博物馆文创产品市场数据报告》(以下简称《报告》)显示： 2018年仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

　　古老的博物馆们何以虏获大量年轻人的芳心?众多创意十足又贴近生活的文创产品或许可以告诉我们答案。

　　董其昌丝巾。图片来自上海博物馆旗舰店

　　作为上海博物馆的明星单品，董其昌丝巾的设计灵感来源于明代董其昌仿米家山水创作的《宝华山庄图册》。柔软的丝巾配上缥缈烟云的江南景致，古典韵味十足。

　　在吃上，各博物馆也不断推陈出新。苏州博物馆的“唐寅泡”袋泡花茶，以唐伯虎烂漫“醉卧”的姿态卖萌“出圈”。陕西历史博物馆威严的“杜虎符”，也可以化身“虎头虎脑”的小饼干，供人们品赏。

　　心经书灯。图片来自敦煌研究院旗舰店

　　没能亲眼目睹《千里江山图》的风采?故宫推出的千里江山茶具或许可以弥补遗憾。居一室，品茗茶，放松身心的同时，亦可感受中国绿水青山的秀丽壮美。夜深，点一盏敦煌研究院推出的般若波罗蜜多心经书灯，暖黄的灯光照亮黑暗，也映衬着中国传统文化的光明和智慧。

　　旅行中为避免拿错行李，人们通常会悬挂行李牌加以区分。故宫推出的“奉诏出行”行李牌因其融入故宫元素的设计，一度成为网红单品。前故宫博物院院长单霁翔曾“傲娇”地劝说大家不要买这款行李牌：因为太好看，用一次就会丢。

　　丝巾、茶具、行李牌等单品，在旅游纪念品市场上早已出现。虽然形式固定，但融入不同的文化创意，依然能让人感受到别样的魅力。

混搭跨界趣味横生

　　《报告》显示，全球的博物馆正出现“集体上网潮”，目前(截至2019年8月)，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

　　在竞争激烈的文创市场上，博物馆文创如何摆脱早期旅游纪念品的“土味”，改变产品品类单一、供应链薄弱的难题?混搭跨界或许可以成为文创“破圈”的有效方式。

　　对爱美的女生来说，口红是必不可少的美妆单品。故宫口红是博物馆文创跨界美妆的代表，口红的颜色均来自故宫国宝的颜色，外观设计灵感则源自后妃服饰和绣品，同时还引入了3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感。

　　予君片甲系列美甲贴。图片来自苏州博物馆旗舰店

　　如今，美甲风潮日盛。苏州博物馆以苏州博物馆建筑、博物馆馆藏沈周画作和忠王府梁珩荷花螳螂图为灵感来源，推出了予君片甲系列美甲贴。莫兰迪配色和烫金图案，让艺术覆以时尚，点缀指尖。

　　炎炎夏日，冰淇淋是人们喜爱的消暑“神器”。敦煌莫高窟以莫高窟建筑和月牙泉为参照，推出了三款不同口味的定制版雪糕。吃完的雪糕棒清洗后，还是一枚精致的九色鹿书签。

　　语音导览棒棒糖。图片来自中国国家博物馆旗舰店

　　近日，中国国家博物馆推出的一款语音导览棒棒糖，成为高颜值和高科技融合的代表。棒棒糖以国博馆藏清乾隆粉彩大吉葫芦壁瓶为灵感来源，人们在品味甜蜜的同时，还能通过骨传导芯片，听到关于文物讲解的语音。

　　如今，文创行业发展迅猛。《报告》显示，2019年博物馆文创市场整体规模比2017年增长3倍。2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量超过900万，相比2017年增长超4倍。文创产品让博物馆“活”起来，也让历史文化从深墙大院走进我们的日常生活。

　　设计开发出兼具文化内涵，又能得到市场认可的文创产品，并不是一件容易的事情。只有以文化为基、创意做梁，才能让文创产业健康稳固发展，俘获一颗颗热爱中华传统文化的心。