脍炙人口的电视剧金曲去哪儿了

　　近日，某音乐平台发布2022年中盘点报告，歌手周深成为赢家，仅在剧集歌曲的前十榜单中他一人就占据九席。尽管周深唱了大量剧集歌曲，但真正出圈的“洗脑”金曲并没有。很多经典老剧必备脍炙人口、广为流传的神曲，但当下的精品剧集歌曲“出圈”都比较难，更难以风靡大街小巷，或者爆红多年。剧集歌曲为何难以出圈？

　　音乐审美发生改变

　　在该平台2022年中盘点报告中，最受欢迎的剧集歌曲包括《落花时节》的《在意》、《祝君好》的《卿卿》、《开端》的《My　Only》、《人世间》的《光字片》、《与君初相识》的《鲛人之歌》、《镜·双城》的《念归去》、《关于唐医生的一切》的《万里挑一》、《欢迎光临》的《I　See　Us》、《问天录》的《彼岸花》以及《余生，请多指教》的《最幸运的幸运》，其中前九首都由周深演唱。去年的年终榜单中，周深凭借《悬崖之上》《乔家的儿女》《白蛇2：青蛇劫起》《长歌行》《千古玦尘》《光荣与梦想》《小舍得》等影视作品的歌曲受关注，成为绝对的影视歌曲“收割机”，这说明周深在剧集歌曲方面的号召力。从这一现象也看出，剧集歌曲选歌的特点，以及剧集片头曲、片尾曲、插曲等重要曲目音乐审美的变化。

　　当下的大剧选歌越来越喜欢集中于那几个“承包整个剧集歌曲行业”的歌手，比如周深、毛不易、刘宇宁等。除了周深，刘宇宁在2022年演唱了《梦华录》《女士的法则》《盛装》《且试天下》等十几部热门大剧的歌曲；陆虎演唱了《警察荣耀》《传家》等剧的歌曲；毛不易演唱了《张卫国的夏天》《与君初相识》等多部剧的歌曲。周深歌声的唯美、天籁、诗意的特色。毛不易嗓音的沧桑、故事感，更适合很多虐心的电视剧。刘宇宁低沉但不悲的嗓音，也适合各类型剧。有一种说法是毛不易唱主题曲的剧比较虐，刘宇宁唱主题曲观众可放心。

　　这些歌手各具特色，有很强的号召力，但如此集中的选歌倾向，可以看出国产剧更愿意选择跟有自身特色、有固定流量、有一定粉丝基本盘的歌手合作，这些歌手唱了大量的剧集歌曲，下一首不一定能火出圈，但基本预期不会太差。与有高流量、有一定特色的歌手合作，剧集也可以根据歌手特征和吸引力展开单曲的营销。

　　当然，也有不少剧集在主题曲创作上追求不同风格。上半年凭口碑在大众群体最“出圈”的主题曲，可能就是《人世间》同名主题曲，这首歌曲由歌唱家雷佳演唱，歌曲风格和剧作本身有着一脉相承的气质，歌词中唱出的悲欢离合与剧中人的人生起落非常贴切。另一个引人注目的剧集歌曲是《风起陇西》的片尾曲《我不要熄灭在风中》，这首歌由新裤子乐队演唱，摇滚与古装谍战混搭，摇滚的节奏、三国故事的诡谲，这种搭配很有趣。

　　越来越流水线化

　　在过去，很多经典大剧的片尾曲、片头曲、插曲唱遍大街小巷。经典老剧在创作主题曲时，考虑的是这首歌是一件艺术品，除了与剧情完美融合，歌曲本身还要有歌词、旋律、气质等艺术性的突破。而当下的剧集歌曲可能更多考虑的是这首歌曲的流量、歌手粉丝的活跃度和黏度等，这样一来，有成功案例、有自身特色的歌手就受到青睐。

　　追求流量还表现在，当下很多剧集的歌曲，尤其是偶像剧的歌曲，都被主演自己演唱了，肖战、王一博、鞠婧祎、鹿晗等带有偶像标签的歌手，是每年剧集歌曲盘点中经常上榜的明星，偶像演员自己演唱主题曲，让营销又有了卖点。另一方面，从剧集歌手更新换代比较快的特点，也能看出国产剧追求流量的特征。2017年开始火起来的是张杰、张碧晨、郁可唯、刘惜君、胡夏等，而现在火的是周深、刘宇宁、毛不易、萨吉、丁当等。

　　近两年剧集歌曲制作条类细分、特色细分、分工明确，行业更加商业化也更加流水线化，可能也更粗糙了。有圈内人士称，有时候剧组定了歌，下周就要用，得马上做出来，音乐人很难根据剧情、人物找灵感，以丰富歌曲的情感基调，这导致剧集歌曲成色差，难以反哺剧集。流水化作业也不可避免地带来该行业头部歌手重复率高等问题，有的受欢迎的剧集歌手一年能唱50多首影视歌曲。

　　剧集歌曲创作越来越成熟，但没有出现更多金曲，观众反而越来越习惯跳过片头，不听主题曲。除了非常有追求的创作者，现在的剧集歌曲更像是一个产品，有着“工具”使命，看它有没有流量增长点，有没有营销的卖点。比如有热门剧推出“人物歌”“推广曲”等，这些歌曲更多的作用是用来营销剧情、角色，这种目的性较强的营销，也只能让这些歌曲在不同粉丝圈层内被消化。

　　过去的历史剧、现实题材大剧等都喜欢搭配豪迈、庄重、大气的歌曲，杨洪基、刘欢、蒋大为等把电视剧主题曲唱得荡气回肠、余音绕梁。现在的历史剧、现实题材大剧很少搭配这种豪迈风格的歌曲，很多片头片尾只配音乐。（师文静）