综艺新风向：原创多了国风多了

 　　近日，中宣部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈。约谈要求4省市广播电视台要深入开展文娱领域综合治理工作，坚决整改过度娱乐化、追星炒星等问题。

影响力大的媒体应做好示范引领

　　此次约谈强调，各台要坚持政治家办台，坚持社会效益优先，大力弘扬社会主义核心价值观，更加聚焦新时代火热生活，聚焦新时代奋斗者、劳动者，当好省级广电转型发展排头兵。4省市广播电视台表示，要认真落实约谈要求，全面加强整改，加快转型发展，用更多高品质的电视节目丰富和引领人民群众的高质量精神文化生活。

　　这似乎是今年针对文娱领域展开的“清朗行动”的后续动作。中国人民大学新闻学院视听传播系主任、博士生导师高贵武认为，此次约谈既可以看作是总局在近一段时间内开展“清朗”行动，即文娱领域综合治理的一部分，也可以看作是总局本来就有的节目内容管理和指导日常工作的一部分。在高贵武看来，这次被总局约谈的4家卫视都是属于一直以来在国内地方卫视中发展比较好和影响力比较大的，这几家卫视在以往的发展中对其他地方卫视的发展也起到过积极的示范和引领作用。“这次约谈后，这几家电视台如果在正在播出的节目以及未来节目计划中做出调整和回应，必将会对国内其他媒体和平台的内容产生重要的引领作用，特别是对剧综未来的内容生产将产生重要的影响。”

　　无独有偶，近日各家卫视纷纷推出2022年节目安排，从未来节目安排看，杜绝流量、回归文艺，避免娱乐化、增加正能量，正在成为主流。这种改变与整个文娱领域治理行动的推进显然有着密不可分的关系。高贵武表示，如今文娱领域的综合治理进一步拓展到电视台领域，而且是针对电视节目当中的过度娱乐化和追星炒星行为与电视台进行约谈，对整个电视领域的内容生产显然会产生一定的影响。“从电视领域的大氛围来看，近些年的中国媒体在内容生产上确实存在着一定的娱乐化倾向，特别是受到某些竞争压力和市场化媒体的影响，一些电视台和网络媒体中确实存在着某些为娱乐而娱乐以及流量至上的内容，对青少年的主流价值观甚至社会风气存在着不良影响。”

　　高贵武认为，未来正面的影响还会进一步拓展，“这种影响将主要表现在对这些节目的导向和质量的严格把关上，一方面剧综的内容生产将更加注重质量和品质，主动减少节目中过度娱乐化和‘三俗’的内容，另一方面将更加注重在节目中自觉加入正能量的部分，自觉为社会大众提供导向正确、品质高雅且有内涵的精神文化产品。”今年以来，以河南卫视为代表的地方卫视，开始花大力气进行传统文化与电视节目的创新尝试，并得到了市场的良好反馈，这种变革式的创新也得到了行业的普遍认可，以电视为代表的文娱领域治理，正在展现其正本清源的正面成效。

各大平台竞相推出全新原创品类节目

　　10月27日，东方卫视在2022开放大会上表示，“东方卫视要当好新时代的窗口，着力打响‘上海文化’品牌;要当好未来人的镜子，坚持‘精品现实主义’这一鲜明的内容标签。”具体到内容层面，东方卫视将推出一系列创新综艺，包括全产业链音乐剧竞演综艺《爱乐之都》，创新综艺《出发太空》《国货潮起来》《决胜21天》《国韵有新声》《飒!武力全开》等，以及《麻花特开心》《嘉玲秀》等在内的6档全新喜剧和脱口秀综艺。

　　10月29日，湖南卫视在2022年度资源招商会上，公布了《快乐大本营》的改版方案。主持人方面，节目将加入虚拟主持人小漾，内容设计也将以明星艺能秀和趣味互动为主，相比之前的棚内游戏为主还是进行了很多的调整。除了要对《快乐大本营》《天天向上》等老牌节目进行创新改造外，还将推出《国风唱将》《中国婚礼》《文学中国》《花样高中生》等全新品类的综艺节目。

　　此前，江苏卫视在推介的2022综艺片单内，也有对传统文化和高雅艺术进行挖掘的音乐团队竞演节目《中国原创季》，全国首档原创器乐演奏类节目《无与伦比的乐团》，解密运河故事的《运河漂来的时光》，以及将电视、手机、院线全打通的电影创演秀《三二一，开机!》。

　　浙江卫视也不甘落后，节目创新研发上始终保持着极高的市场敏感度，将推出《闪光的乐队》《理想的时光》《冰雪正当燃》等新节目，《万里走单骑2》《我爱中国戏》《妙墨中国心》《风味人间3》等节目也以年轻的视角，共同探寻中国传统文化的建筑之美、韵律之美、仪态之美、气质之美、人文之美。

　　主打“国潮IP”的北京卫视也将上新首档为宋词谱曲的真人秀节目《寻找蝶恋花》，让宋词成为全民哼唱的流行曲;首档国风潮牌服饰创意真人秀栏目《青青子衿》打造时尚国风服饰新潮流。“国潮IP”经典革新，《最美中轴线》升级展现全国古都中轴线风采;《上新了故宫》溯源文物，深度广度两升级。专门为冬奥打造的北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》，卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》等多档新节目，也将在2022跨年上新。(李夏至)