一段时间以来，娱乐圈丑闻不断，一个接着一个的明星纷纷“塌房”，甚至让广大网友见识到娱乐圈表面之下隐藏着的不为人知的一面──资本控制、流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象……近期，中共中央宣传部、中央网信办、国家网信办、国家广电总局等多部门集体发声，对数据造假、艺人偷逃税、“阴阳合同”等行为进行坚决抵制、惩戒和组织引导。一连串针对娱乐圈歪风邪气的“组合拳”顺应民意、正当其时强力出手，激浊扬清。

　　当流量不再成为衡量娱乐产品的终极标准，当文娱产品数据造假被禁止，当跑偏的审美回归主流，文娱产品的风向又将如何？

　　“流量变现”不是“万能灵药”

　　“好产品”才能“破圈”

　　“饭圈”乱象频现，已成为当下最受关注的社会现象之一。从偶像选秀类节目中“粉丝”集资超百万元涉嫌非法集资，到为“爱豆”投票购买大量酸奶扫码后将奶倒掉，再到当红艺人涉嫌违法犯罪时仍有不少“粉丝”为其摇旗呐喊……今年以来，类似新闻事件层出不穷，种种乱象将“粉丝”文化推到了舆论的风口浪尖。

　　8月底，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，十条针对性举措直戳“饭圈”长期以来存在的乱象，明确提出不得利用算法流量进行数据造假，控制热搜、操纵榜单，进而影响网络舆论和规避监管。

　　9月，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，就进一步持续整治“饭圈”乱象作了专门部署。从强化综艺节目管理、强化榜单产品管理、强化“粉丝”消费管理、强化“粉丝”互动管理、强化明星经纪管理、强化明星自我约束、打击违法违规行为、限制未成年人非理性追星等八个方面着力，坚决抵制造星炒星、泛娱乐化等不良倾向和流量至上、拜金主义等畸形价值观，探索构建“饭圈”管理长效机制，引导青少年健康成长。

　　随着人民生活水平的不断提高，文娱产业得到很好发展，“粉丝”经济也成为一种新型的经济形态。“饭圈”是“粉丝”圈子的简称，作为追星“粉丝”自发组成的文娱社群，如今逐渐发展成为专业的且有组织的利益圈层，往往有明星经纪公司、平台机构、资本等多方力量介入其中。艾瑞咨询发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》指出，2020年“粉丝”经济关联产业市场规模超过4.1万亿元，2023年预计超6万亿元。这意味着，“粉丝”经济有着巨大的潜力。

　　北京师范大学教师“粉丝”文化研究者尹一伊表示：“‘饭圈’引入到国内的时候，正好赶上中国互联网和社交媒体大力发展，是娱乐化和追求经济利益快速发展的一个阶段，他们变现的方式其实就是流量变现的方式。”

　　“饭圈”文化现在已经变成了社会文化一股重要的力量，这股力量甚至左右明星的发展，尤其在自媒体和社交媒体中有广泛的影响力，这也造成了很多负面的影响。随着“粉丝”经济不断扩容，一些机构和人员的行为变了味儿，负面新闻层出不穷，控评、刷数据、反制“黑粉”等成为“饭圈”常态，“粉丝”动辄争斗不休，造成不良网络生态风气。

　　中国电影文学学会副会长汪海林表示：数据资产是一个重大的财富，这个财富不能掌握在一些别有用心的资本手里，他们利用数据资产为所欲为，数据造假，通过数据造假获取巨额利润。

　　近期，中央纪委国家监委网站刊发报道《斩断娱乐圈乱象背后的资本链条》，国务院发展研究中心宏观部研究员江宇指出，流量明星和“饭圈”的产生与我国文化产业的发展是相伴的，资本天生具有逐利性，在资本的主导下，平台资本、流量明星、“饭圈”文化形成了一条完整的利益链。

　　在这个利益链中，平台资本是主导力量；流量明星被资本选中在前台表演，诱导“粉丝”消费；“饭圈”文化则是资本利用自己掌握的经济力量创造出来的消费文化，通过影响社会特别是操控青少年的消费习惯，攫取经济利益，甚至影响社会思想文化氛围。所以，中央有关部门部署了禁止诱导“粉丝”消费、严控未成年人参与、规范应援集资等措施，是完全及时和必要的。

　　可以预见，在不良的“粉丝经济”和“饭圈文化”被打破后，“流量变现”的模式必然受到极大冲击，尤其是一些“劣币”的生存空间将极度压缩，“有流量”不完全等于“好产品”，但是真正意义上的“好产品”将有更为广阔的市场和生长空间。

　　选秀综艺陨落后

　　代表作必然成为偶像艺人的“标尺”

　　在大数据时代，对于一些选秀出身的艺人来说，只要有狂热“粉丝”在为自己投票、刷票，他们就能在娱乐圈占有一席之地，红不红已不再依赖作品。这是因为“粉丝”群体逐渐公司化运营，艺人的流量数据高低，不仅可以成为流量明星在文艺作品中畅通无阻的通行证，更是成为“粉丝”团体对自己偶像支持的唯一方式。近些年大量虚假热搜、评分、榜单等数据频繁出现在网络，这导致很难从网络上看到真实的数据，听到真实的声音。

　　国内的选秀节目始于《超级女声》。2004年首届《超级女声》全面刷新了旧的综艺形态，一些诸如“复活”“场外投票”等设计，至今仍被不少综艺节目沿用。2018年被称为“偶像元年”，互联网选秀综艺节目接棒，偶像节目也成了“养成偶像”，“偶像练习生”和“创造101”播出，偶像团体进入了民众的视野。谁的人气高，谁就能出道，一切都由观众票数决定，有流量就有钱，有话题度就有关注度，显然节目并不是为了提升观众审美品位。

　　选秀的本质，应该是选出有实力的艺人，用优秀的作品来证实自己的价值。但近年的选秀，极度缺乏优质选手，往往成团出道之日，也是被遗忘的开始。因为，选秀团体出道后尚未有成熟的偶像工业体系，选出的限定团体本就从赚快钱出发，无法像曾经的小虎队这样的组合一样，以出圈的作品、持续加热的人气在娱乐圈站稳脚跟。不少团体成员除了跟团体活动之外，还要在自身个性、知名度等方面继续下赌注，团内的个体活动资源、人气流量、口碑影响力的比拼，同样是一场“恶战”。

　　9月，国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》。通知中明确提出，要坚决抵制违法失德人员，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目等。在中央宣传部近日印发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，继续对综艺类节目做出部署，要求严格内容监管；严管综艺节目，健全审批机制；严禁选用未成年人参加选秀类节目；持续开展网络综艺节目专项整治工作。

　　17年间，由电视转战互联网，平台的挪移给偶像选秀带来了巨大的生机。3年近10档选秀综艺的催生下，曾经“偶像元年”大肆宣扬的追梦初心正在被打破。选秀综艺快速衍生，人才需求量不断上涨，经纪公司加大输送人才数量，却在近些年出现大面积“塌房”，黑料实锤、业务能力不佳肆意上岗逐渐被引爆。尤其是“饭圈”“出道”“成团”“打投”“C位”“应援”等令人眼花缭乱术语的出现，加快了新一轮选秀的“速朽”。

　　业内人士表示，虽然练习生出道的渠道变窄了，但小型经纪公司可能会在公司内部组团出道，或者转向演员或网红，在影视上找找机会。造星方式正在不断拓展，除了“偶像养成网综”，“爆款黑马网剧”“直播短视频”等或将成为新的造星阵地。

　　自“偶像元年”开启之后，观众很少见到由成熟男艺人带来的专业化团体舞台。随着《披荆斩棘的哥哥》的持续引发探讨，节目中的男艺人并非靠造梦来满足“粉丝”的情感需求，而是通过过硬的实力和极具鲜明的个人特色，塑造出独一无二的作品来感染观众。这种唤起大众向讨论而非“粉丝”限定的舞台，无疑是让市场惊喜的。

　　优秀内容将取代人设

　　成为娱乐行业的第一生产力

　　不可否认，明星立人设，已然是一种商业模式。然而，如果名实不副、德不配位，“人设崩塌”的后果不仅仅是经济风险，更是对社会文化带来负面影响。2021年以来，一记记“重拳”所向，既包括艺人本身的德行和资质，也包括规范市场秩序、压实平台责任、严格内容监管、加强教育培训、完善制度保障等。

　　在国家广播电视总局发布的《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，第一条事项就是“坚决抵制违法失德人员”，要求坚决抵制高价片酬、严肃惩戒片酬违规、“阴阳合同”、偷逃税行为。在中宣部印发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，要求加大对违法失德艺人的惩处，明确禁止劣迹艺人转移阵地复出；要求树立正确审美观，加强文艺创作审美导向把关；要求科学看待收视率、点击率等量化指标，加大“中国视听大数据”推广应用力度。

　　诸多政策已经加速行业在内容方面的转向，优秀作品将取代人设再次成为娱乐行业的第一生产力，而这已成业内共识。《觉醒年代》《扫黑风暴》的热播都是市场对抗“流量”的证明。与此同时，从业者同样需要建立一个健康的市场，让真正好的作品不断涌现，而不是让凭借数据造假和炒作而涌现的“流量剧”不断冒头。

　　以《觉醒年代》为例，该剧以“南陈北李”从相识相知到相约建党的革命故事为叙事主线，全景展现了从1915年《青年杂志》问世到中国共产党成立这段波澜壮阔的伟大历史进程。初心之纯、主义之真、信仰之坚和理想之美，剧中人物的觉醒感召着当代青年。该剧用暖色调烘托理想主义的浪漫情怀，用黑白相间的画面给人以深沉感，电影质感的视觉设计不仅增添了美感，也更加生动地将时代的风云际会全景式表现出来，极富感染力。

　　《扫黑风暴》是继《人民的名义》《破冰行动》等相似题材的优秀作品后，再次成功引发收看热潮。该剧题材大尺度，在轰动全国的操场埋尸案、海南黄鸿发案、孙小果案等扫黑除恶真实案件的基础上“糅合”剧情。28集的体量、一集一天的剧情推进和播放速度，取得了张弛有度、扣人心弦的艺术效果。同时，该剧有演员精湛演技的加持，剧目播出后热度持续走高。

　　另外，在影视剧的演员配置上也在悄然发生变化。以“中年人+年轻人”这种搭配的组合人设在逐渐增多，而非曾经众星捧月式的“年轻人的故事”。在家庭情感剧集方面，《亲爱的爸妈》中闫妮搭档王砚辉，和一众青年演员共同演绎重组家庭的酸甜苦辣。《婆婆的镯子》，邬君梅搭档蓝盈莹和牛骏峰，讲述新时代年轻人“婚姻试用期”的故事。包括《关于我妈的一切》《外婆的公路》等待播作品，聚焦了以中老年人为主角的世界，老戏骨并非只能演配角，属于他们的“主角剧本”也正在增加。

　　在江宇看来，文艺绝不是单纯的唱歌跳舞、吹拉弹唱，是思想文化和意识形态工作的重要阵地，是上层建筑的重要组成部分。因此，如果任由资本在文艺界无序扩张，放任违法失德艺人横行，文艺就会失去为人民服务的作用，中华民族的精神家园也会受到瓦解的威胁。只有监管常态化，才能保障文化娱乐产业的长期、健康、持续的发展，才能多点真善美，少点假恶丑。记者 张洁