网综属性应向“文化产品”倾斜

    　最近，有业内人士发现，网络综艺在2022年全面陷入沉寂，往年最容易成为娱乐话题的网综，不仅遇到了“招商困难”，而且也面临“无人喝彩”的尴尬。

　　据报道，在第一季度讨论度最高、热度延续最久的综艺《半熟恋人》，一直处于“裸播”状态，没有拿到品牌赞助。另一综艺《哈哈哈哈哈》第二季，也没有冠名，只收获零星赞助。

　　无论是在线上的社交媒体，还是在线下的日常交流，可以明显感觉到，网综话题在大面积消失，即便是播放量靠前的几档网综，谁在参加，制作的内容是什么，知道的人并不算多。

　　“超级网综”的说法形成于2017年，从这一年开始，《中国有嘻哈》《明日之子》《创造101》《偶像练习生》《乐队的夏天》等网综不断占据着观众的注意力，但从去年开始，网综的影响力便急剧萎缩，乃至于到今年第一季度，出现了“网综夕阳”的说法。

　　不仅是网综沉寂，电视台制作出品的综艺，也在逐渐失去观众，近期除了《声生不息》算得上有一定影响力之外，电视台综艺节目整体上也处在被边缘化的状态，只不过相比网综，电视台综艺因为还拥有一批传统的电视观众作为支撑，显得生机尚存。

　　这些年人们喜欢用“出圈”来形容某部爆火的影视剧、短视频，网综当然也是频频“出圈”的内容，只是，最具话题制造能力的网综，现在也面临着“出圈”压力——怎么能突破行业圈、粉丝圈、小众圈，成为当下网综难解的问题。

　　青年群体的“圈层化”，或是网综再难打通整体制造更大共鸣的原因之一。大量网络平台的出现，分化了年轻网民的聚集场所，因为不同爱好与兴趣，他们也更愿意与有情感共鸣的“同道”交流，他们对“网上的狂欢”开始抱有克制的态度，而对如何抵御“现实的孤单”有了更多需求。倾向于制造热闹的网综，或已经不再那么了解年轻人的需求，无法抵达他们的内心。

　　与社会情绪的脱钩，也需要网综沉静下来去反思，参与网综制作的部分人员出格的言行、制作方引起众怒的“打投机制”、粉丝圈的“集资骗局”，虽然这些都可以一概而论用“网综乱象”来形容，但最根本的原因，还是这些网综与渴求秩序、平稳、安静的社会情绪脱了钩，网综制造的金钱主义、焦虑浮躁、价值观颠覆等，与社会情绪产生了巨大的碰撞，这是网综撞到冰山之后的“沉船”原因。

　　对网综接下来发展持有乐观态度的行业内人士认为，网综所发生的或激烈或细微的变化，或能培育出一个健康的未来。

　　“泛娱乐化”曾被一些网综所属平台当成追求目标，甚至写进发展理念，但“泛娱乐化”带来的浅层次刺激与短暂的即时快感，的确也会让观众产生无聊与厌烦。看来，网综是时候调整方向，更改网综的“娱乐产品”属性，更多地向“文化产品”或“精神产品”倾斜。（韩浩月）