“央视频号·文化志愿者专列”收官 助力52个国家级贫困县脱贫摘帽

　“央视频号·文化志愿者专列”《火车火车哪里开》大型融媒体直播活动第一季近日完美收官。自8月23日启动以来，历时两个月，进行了8场大型直播，助力52个国家级贫困县脱贫摘帽，社会各界好评如潮，引发全网热议。

　　“火车火车哪里开?美丽乡村富起来!”是由中央文明办、文化和旅游部、中央广播电视总台共同推出的融媒体“央视频号文化志愿者专列”贫困地区文化旅游资源推介活动，成功掀起社会对尚未摘帽的52个国家级贫困县文化旅游资源和特色农产品、非遗产品等关注热潮，全网观看人数达4700万。

　　扶贫新姿态!以新文化名片助力52个贫困县摘帽

　　大型融媒体“央视频号文化志愿者专列”贫困地区文化旅游资源推介活动，通过中国首个国家级5G新媒体平台“央视频”连续开展8场大型直播活动，带领网友领略沿途风情各异的民俗文化，也把富有地域特色的民风物产带去千家万户。贵州榕江拦门酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗风情，酸汤鱼、丝娃娃、从江香禾糯、晴隆脐橙等扶贫特产;凉山“火把节”文化、“朵洛荷”文化、金阳青花椒、昭觉悬崖村橄榄油、凉山苦荞等;新疆大漠胡杨的美丽景致、丝绸艾德莱斯的绚丽、和田地毯的精致、烤包子、玫瑰馕、玫瑰酱等特色美食;“广西处处是山水”、“食在田园更在山间”、“好山好水出好戏”;云南文山的花糯米饭、米线、汽锅鸡、玫瑰米凉虾、丘北荷花宴、大理砂锅令人馋涎欲滴;绚丽甘肃“味蕾上的色彩”“历史文化蕴潮流”“黄土地上的绿色奇迹”等等都因这档节目迅速成为网红。中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”积极响应国家扶贫号召，深度打合由中央文明办、文化和旅游部主办的文化志愿者“春雨工程”，邀请明星艺人、非遗手艺人、文化学者、文旅专家等参与直播互动，通过现场体验、地方连线等方式，领略山水田园的自然美景，传播当地传统文化魅力，提升特色产业知名度，助力国家级贫困县摘帽和乡村振兴。通过直播、短视频节目等呈现方式带动流量走向，紧密贴合国家政策节点进行宣传，深厚的文化底蕴与数字化交互手段交融碰撞，吸引大量网友在线围观，并在评论区刷屏点赞，成为扶贫背景下的文旅关键词。

　　公益大集结!高铁传播打开公益新视角，线上线下全覆盖

　　“央视频号·文化志愿者专列”是公益活动的大集结，国家京剧院、中国国家话剧院、中国歌剧舞剧院、中国交响乐团、中国儿童艺术剧院、中国东方演艺集团有限公司等机构深度参与，针对贫困县地区特色艺术文化、扶贫故事编排文艺节目，在直播现场进行展示。如中国煤矿文工团为当地百姓带来大型惠民演出，通过歌曲、舞蹈、魔术、口技等喜闻乐见的形式，为当地群众决战脱贫攻坚送去温暖和关怀。这些艺术院团助力贫困县的地域特色文化推广和扶贫产品推介，传播贫困地区特色文化。此外还集结众多播出平台加入此活动，总台5G新媒体平台“央视频”客户端、央视频微博、百家号、今日头条、抖音、快手、B站、微视、优酷、爱奇艺、企鹅号、知乎、斗鱼直播、虎牙直播、新浪新闻、触电新闻、封面新闻等，同步发力线上互动传播。

　　高铁列车跨区域客流庞大、辐射范围广泛，“央视频号·文化志愿者专列”沿着中国铁路线行驶经过52个贫困县，通过与中国国家铁路集团、华铁传媒强强联合，配置优质的线下传播资源，使屏幕前的观众可以近距离了解当地文化。目前，52个贫困县的资源推介宣传片已覆盖325组高铁列车，15682块屏;公益海报覆盖10组复兴号列车，此外全国多地火车站入口、候车大厅、检票口公共屏幕也将持续配合活动宣传，覆盖千万级流动人群。“央视频号·文化志愿者专列”通过整合站内站外资源，联合电商打通购买途径。乘客在车厢内通过手机扫描海报二维码，就可以实现贫困县农产品、非遗产品的信息查询+一键下单购买。同时，广大网友还可以边看直播边抽奖，让更多人参与到话题讨论中来。

　　打造好品牌!“文化内容+大咖直播”创新模式，深化央视频号扶贫IP

　　“央视频号·文化志愿者专列”形成强势品牌效应。以创新的“文化内容+大咖直播”的方式，从手工艺、美食、建筑、音乐、风景等多个维度挖掘52个贫困县的优势资源和别样魅力，让观众获得听觉、视觉、味觉等多感官享受。同时，通过移动直播和短视频内容迅速吸引关注度，提升网友对当地特产的认知度，为发展乡镇文化旅游、振兴乡村经济注入强心剂。“央视频号·文化志愿者专列”作为助推贫困县向数字化转型的列车，正在逐步成长为最具有影响力的精准扶贫IP。在华铁传媒对高铁流动人群的高触达率和“央视频”自身高品质的扶贫故事结合下，“央视频号·文化志愿者专列”打造高效的农产品销售平台，向广大群众全面展示扶贫成就、讲述扶贫故事、弘扬扶贫精神，助力贫困县产品“被看到”和“走出去”。

　　收获好口碑!社会各界赞誉打CALL好评如潮

　　引发全网热议，全网总观看量超过4700万人次，#火车火车哪里开#微博话题阅读量9582万， #央视频号#微博话题阅读量5489万，双话题微博阅读总量超1.5亿。30多家主流媒体进行了相关报道，其中包括：10家中央重点新闻媒体;9家重点新闻门户媒体;10家重点综合及行业媒体等，都给予好评和赞誉。不少网友评价说：“看了央视频的直播，抑制不住要前去那些美丽的乡村，看风景、品美食!”

　　“繁霜尽是心头血，洒向千峰秋叶丹”。2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”创新以高铁为媒，用体验式行进式直播报道，勾勒一幅幅当代中国风土人情的画卷，传播当地传统文化魅力，提升特色产业知名度，助力国家级贫困县摘帽，又构建起乡村振兴文旅IP项目，助力决胜全面建成小康社会，充分体现了国家大台的责任担当。明年第二季将再出发，敬请期待。(辛文)