上海核心商圈与郊区田园共探“商农文旅”新模式

　　8月8日，“金山如画，廊下飘香”上海长宁区—金山区城乡结对帮扶项目在上海虹桥南丰城启动。此次帮扶项目是长宁区与金山区在以往长期协作的基础上，以“文旅赋能、农商结合”的新模式，由长宁区与金山区文化和旅游局与虹桥南丰城、第三方运营商以及农户跨界合作，是一次“商业+农业+文化+旅游”融合发展的全新探索。

　　活动由上海市金山区文化和旅游局、长宁区文化和旅游局、金山区廊下镇人民政府主办，虹桥南丰城、金山区非物质文化遗产保护中心、长宁民俗文化中心承办。活动现场，金山农民画、枫泾丁蹄、亭林月饼等近20个来自金山区的非物质文化遗产项目一字排开，形成特殊的“非遗市集”。搭乘文化快车进城的，还有刚获得上海市级“金奖”的廊下天母水蜜桃等一大批优质农产品。

　　长宁区文旅局介绍，这次合作落地，在长宁虹桥商圈进行，内容不仅仅有文化，还有农产品展示、民宿推荐、非遗互动等，不仅满足市民的多样需求，也意味着长宁区文旅局和金山区文旅局即将推出一系列新举措，在公共文化建设、文艺精品创作、文旅产业发展、文旅人才培养等领域共同打造新品牌，推动两区文旅事业走上新台阶。

　　金山区文化和旅游局副局长成海涛说，与以往农产品展销会“一时热闹”不同，此次“金山如画廊下飘香”的特色体验店活动，持续时间长，更会在未来以不同形式将更多具有上海特色的文旅产品和农业资源不断导入虹桥南丰城。“如果探索成功，我们希望能够结合金山区的‘一镇一品’特色文化项目和区域内的优质农产品，将文旅特色店的参与者范围进一步扩大。”

　　虹桥南丰城此次引入金山文旅资源，与郊区田园共探“商农文旅”新模式，不单落地于传统意义上的室外活动广场，还把屋顶花园提供出来，请金山廊下镇帮忙打造成“廊下果蔬农场”。虹桥南丰城副总经理江锦虹介绍，商场拥有20万名会员，随着疫情防控步入常态化，人们对本地好物的需求不断提升，而虹桥南丰城也一直致力于打造陪伴型的商业体验空间。金山非遗项目的互动性、可参与性，以及果蔬农场的体验性，都是打造优质生活内容集成平台的绝佳元素。（光明日报全媒体记者颜维琦）