当当诺奖大数据背后：现代人渴望诗歌中的诗意生活

　　2020年10月8日晚7点，瑞典学院将2020年度诺贝尔文学奖颁给美国诗人露易丝格丽克。颁奖方称她的“诗意之声”能够“让个体的存在具有普遍性”。诺奖一经公布，当当平台上露易丝 格丽克的作品迅速销售一空。

　　超10万读者涌入当当 《月光的合金》日均销量暴涨450倍

　　8日晚19:00，当当站内搜索“诺贝尔文学奖”的人数暴增至8万，19:05分后，有近1万人搜索获奖作品，以露易丝格丽克为关键词的搜索人数持续增加，一个小时内UV超过10万。《月光的合金》《直到世界反映了灵魂最深层的需要》1小时销售册数分别达到近万册，日均销量暴涨450倍。不少读者下单购买露易丝格丽克作品集，浙江、湖北、广州、上海、北京是纸质书购买用户最多的前五大城市。

　　露易丝 格丽克作品的订单销量一路攀升，目前已进入预订状态。但仍有不少读者先睹为快。在当当云阅读平台上，露易丝格丽克《直到世界反映了灵魂最深层的需要》《月光的合金》等两部作品，购买会员可以免费阅读。阅读人数是平日的785倍，同比去年诺奖作品的阅读人数提升5万多个百分点;北京、上海、深圳、南京是阅读露易丝格丽克电子书用户数最多的前四大城市，武汉和成都并列成为拜读露易丝 格丽克获奖作品最积极的第五大城市。

　　古诗词相关图书被圈粉儿，当当用户购买热情不减

　　对于诺奖的预测，许多文学爱好者们向来都会提前分析预判，诗人获奖着实让许多人表示“意料之外”。就连格丽克在得知获奖的消息时都表示“惊讶”：作为美国白人女诗人，获奖让我感到震惊。

　　在当当看来，美国桂冠诗人露易丝格丽克代表诗作摘得本年度诺贝尔文学奖桂冠，对于坚持诗歌创作的诗人、以及诗歌爱好者都是极大鼓舞。

　　根据当当图书销售大数据显示，其实早在“诺奖”掀起“带货效应”之前，近年诗歌类图书就已经逐渐呈现出走热态势，以现当代诗歌领域余秀华为例，她的诗歌作品累计销售超过15万册。2015年走红热潮过后，虽然作品有所回落，但当当在购书卖场方面做出积极引导，通过上线“诗歌的回响”专题，引导读者阅读古今中外经典诗歌图书，促进新一波购买热潮。

　　而当当在童书、教辅、国学、古典诗词欣赏等各个细分品类都有很多具备影响力的畅销书。随着近年来家长们越来越重视孩子的国学教育和文学审美的培养，古诗词在当当销势一路走高。

　　以一年级学生课外阅读必不可少的《读读童谣和儿歌》为例，2018年该书上市以来销售超过40万册，全网好评率100%。2019年上市的当当独家书《笑背古诗》，多次登上当当童书畅销榜，目前销量超过100万册，是最受欢迎的少儿古诗词读物之一。这套少儿传统文学图书一方面用漫画的方式帮助孩子们解读诗词，既好玩又能让孩子们记得住;另一方面角度新颖，内容详实又不乏严谨性，加深了小学生对古诗词及传统文化的了解。在当当评论区，不仅能看到许多家长积极的正向评论，甚至还看到成年人留言，表示“不仅适合小孩子也适合我这种平时工作压力大，想看一些轻松有趣又有科普向读物的上班族”。可见好的古诗词图书，不仅对少儿适用，还能让上班族也“涨姿势”。

　　除了孩子们爱读的《笑背古诗》，以漫画形式变体还产生了深受网友喜爱的国民级品牌“半小时漫画”。一本正经的古诗词教科书经过《半小时漫画唐诗宋词》的演绎，焕发出新的生命力。当当迅速锁定该套超级漫画普及通识教育独家书，在今年7月份上市后持续加大营销力度，累计销售超过50万册。

　　漫画形式开创阅读古诗词的新风，具有强烈个人特色的讲授，也能吸引大批读者领略古诗词的魅力。今年，在抖音走红的戴建业老师的诗词类图书《戴老师魔性诗词课》上市2个月销售就突破2万册。“网红”教授一口蹩脚的“普通话”，把古代诗词讲得有血有肉，活灵活现。古诗词在现代语境被不同的人赋予更多有趣又新颖的解读，大众为诗歌市场买单的热情从来都不曾消逝。