引领线上阅读风潮 、创新阅读模式：上海出版、发行机构破局“庭前冷落”

　　新冠肺炎疫情牵绊了人们外出的脚步，原本人头攒动的书店变得庭前冷落。出版单位、实体书店直面生存危机，如何“破局”?

　　打造“上海书展”网聚活动，在线听读，打造“中央舞台”，作家、学者、文化名人者汇聚“云端”，引领线上阅读风潮。在出版单位、实体书店打响“突围战”的同时，民众的阅读习惯也在悄然改变。

　　上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯12日毫不讳言，上海新闻出版行业面临生存发展的挑战。他同时指出，在严格落实防控举措前提下，新闻出版行业及时调整运营方式，积极探索特别模式。

　　在疫情防控期间，获得权威知识和准确信息是安定人心的重要方式。上海的出版单位密集推出一批抗疫读物，并向社会免费发布。截至目前，出版单位共推出近60种疫情防控相关选题图书，已正式出版9种出版物。

　　据悉，《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》电子版在相关平台发布后，全网点击下载量累计突破159.80万次;纸质版首印80万册，免费赠送给上海民众和武汉方舱医院入住患者。据透露，这本书已授权出版波斯语版、意大利语版和英语版。

　　致力创新阅读模式，是上海出版发行业解困的“招数”之一：精心打造“上海书展”网聚活动，集中推出一大批内容丰富、形式新颖的线上阅读活动和文化服务……徐炯直言：“希望通过网络，打破人与人之间的物理阻隔，为民众提供精神食粮;更为疫情中的图书发行行业‘雪中送炭’，探索和推动行业创新发展。”

　　12日是“上海书展”网聚活动上线第20天，徐炯透露，“上海书展·阅读的力量”在内容形式丰富性、参与度和影响力上均超出预期。出版、发行和网络等机构前三天就统筹推出200余场线上阅读活动，百余名作家、学者、文化名人、文艺工作者汇聚“云端”，吸引了数千万人次观看参与。

　　直播活动——“中央舞台”也是一大创新。徐炯说，“中央舞台”已从最初的4家平台拓展到目前的11家。健康主题成为网友读者最关注的内容，张文宏医生首场直播网上观看超过227万人次，“中医力量”超过189万人次。教育和亲子主题得到年轻家长们的热捧。书店直播和“云游出版社”节目，不仅有阅读空间的“颜值”展示，还为图书销售“带货”，吸引了大批网友围观。

　　上海出版发行业的探索也给长三角地区乃至湖北民众的抗疫生活，带去斑斓色彩。徐炯告诉记者，上海图书馆联合湖北省图书馆、武汉图书馆和长三角地区图书馆，开展“阅马线上快闪赛”，吸引超过1.5万名读者报名参与，线上阅读潮风起云涌。

　　徐炯说，出版社、实体书店、平台方围绕主题推送图书信息、在线听读内容和专题在线读书活动，广大网民读者积极在线参与互动，线上阅读圈层已初步形成。这些活动盘活各方优质资源，激发增量，新创意、新玩法不断涌现。徐炯表示：“活动为我们了解读者消费习惯、一线市场需求提供了最直观的决策参考，也为进一步塑造线上线下品牌、推动全民阅读活动常态化提供了新思路。”

　　关于新冠肺炎疫情，上海市政府新闻办主任徐威当日披露，根据国外疫情发展态势，上海已经在研究方案，扩大重点国家范围，一旦确定，马上公布。上海市卫健委新闻发言人郑锦亦表示，上海市医疗质控事务中心组织全上海50多个专业质控中心启动在线培训，指导各级各类医疗机构进一步做好疫情防控和日常医疗服务。