本报驻山东记者 苏 锐

　　打造有国际影响力的黄河文化旅游带，离不开历史文化风貌的整体塑造与恢复。作为山东沿黄重要城市，近年来济南市抢抓机遇，着力在加强规划引领、整合提升资源、加快文旅融合、优化品牌形象上下功夫，弘扬推介黄河文化取得阶段性成效，有力助推了当地新旧动能转换和经济社会发展。

　　打造黄河流域文化传承样板

　　章丘区位于济南市东部，总面积1719平方公里，户籍人口105.5万。这几年，章丘区聚力打造“山泉河湖城”五大片区，改变原来布局散、规模小的旅游发展局面，实现章丘旅游发展的蝶变。

　　山，即章丘国家森林公园大胡山风景区，系统开展功能修补、生态修复，打造文旅胜地、文创高地、康养福地；泉，即明水古城国际泉水旅游度假区，与乌镇陈向宏团队合作，投资200亿元建设明水古城，打造城市核心会客厅和城市经济发展的核心引擎；河，即绣源河40里风貌带，投资500亿元建设华侨城文旅综合体，完成济南野生动物世界搬迁，全力打造济南东部观光带、产业带和文旅集聚区；湖，即白云湖、东湖水库、白云水库“三湖湿地”，实施白云湖退渔还湿工程，湿地面积达到4万亩，引进章丘长鹿国际旅游度假区、蓝城白云湖文旅康养等项目，打造独具魅力的“水乡白云”旅游康养胜地；城，即济东产业新城，腾出两万亩的可利用空间，规划济南现代装备制造业基地，打造生机勃勃的济东产业新城。

　　济南市文化和旅游局党组书记、局长郅良介绍，济南市委、市政府明确提出济南市要打造“黄河流域文化保护传承样板区”的发展定位。在这个总体定位下，济南市文化和旅游局充分发挥济南历史文化底蕴深厚、文化资源禀赋高的优势，以创建“东亚文化之都”为引领，打造东亚文化交流桥头堡，深度融入“一带一路”建设，全力构建黄河文化与中华文明保护传承体系，将济南打造成黄河文化旅游发展的龙头城市、推动世界文明交流互鉴的重要门户。

　　济南市文化和旅游局提出，以济南黄河大堤生态廊道为纽带，发挥沿黄区县不同地域的文化特色，坚持区域联动，串珠成链、连片成面，形成以沿黄文化旅游廊道为主，与“山水圣人”中华文化枢轴共同搭建起济南黄河文化旅游发展支撑。在此基础上，着力打造黄河文化地标核心区以及黄河传奇古村、湿地绿洲、农耕田园、动感体验、温泉康养五个组团，构建起“一廊一轴一核五组团”空间布局，促进布局合理化、资源集聚化、发展协调化。

　　扩大主题性文旅产品供给

　　黄河在济南自平阴县东阿镇流入，在济阳区仁风镇流出，共流经9个区县，这些区县资源特色各有不同，具备文化旅游发展的优势。济南市文化和旅游局以指导区县创建全域旅游示范区为抓手，促进黄河文化旅游带发展，重点指导区县建立全域旅游管理体制机制，整合旅游资源，融合文化元素，完善旅游基础设施，彰显创建亮点，推动旅游业与各产业融合发展。目前，济南市已创建国家全域旅游示范区一家、省级全域旅游示范区两家。

　　山东(济南)乐华城项目位于济阳区滨河片区、黄河西岸，规划总用地面积3116亩，计划总投资205亿元，是集文化旅游、休闲度假、娱乐购物等为一体的体验式旅游生态文化产业项目，是中国首个欢乐主题生态度假区。

　　该项目作为乐华集团全国战略布局的项目之一，打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的一站式休闲度假旅游目的地。项目以齐鲁文化、儒家文化、黄河文化为基础，以原生态的环境为依托，深入挖掘山东当地历史文化精髓，实现演艺娱乐、沉浸式文化体验、商业旅居系列产品组合的多样性，打造集规模化、国际化、生态化、人文化于一体的欢乐主题度假区项目。

　　据了解，立足于黄河文化保护传承弘扬，济南市提出加快策划招引黄河文化旅游项目，丰富文化旅游产品供给，提升公共服务水平，促进文化旅游业高质量发展。

　　郅良表示，济南的文化优势转化为强劲发展动能，需要科学统筹。当地目前正谋划实施国际博览城、黄河文化博物馆、黄河国际会议中心、鹊华广场、黄河百年铁路桥文化公园等一批黄河文化旅游项目，规划建设文化馆群，推动举办中国黄河音乐地等活动，培育创意设计、影视、演艺、工艺美术等业态。

　　围绕黄河文化的创造性转化、创新性发展，济南还将推动发展工业旅游、康养旅游、体育旅游、研学旅游等新业态，集中培育打造一批示范带动效应强的文旅消费集聚区，提升文旅消费品质。深化非遗与旅游融合，创建一批非遗景区、非遗旅游主题线路、非遗旅游体验基地。

　　多元视角推介新时代黄河文化

　　焦家遗址位于章丘区龙山街道办事处焦家村西，主要分布于焦家、苏官、董家和河阳店等村庄之间的农田区域，南距著名的龙山和岳石文化遗址——城子崖仅5公里。近年来，济南市文化和旅游局联合相关单位，多次在焦家遗址举办公众考古活动，旨在进一步增强黄河文化的感染力和号召力。

　　这几年，济南市深入挖掘梳理黄河文化丰富内涵，突出品牌引领，完善品牌宣传，构建全方位、立体化、多角度文化品牌宣传格局，扩大济南黄河文化品牌效应和对外影响力。

　　围绕济南黄河历史文化、社会变迁、生活风貌、人物风采等题材，当地推出一批艺术精品力作，编纂讲述济南黄河文化故事的系列丛书，设计开发黄河文创产品，推出一批以“泉·城”和黄河为主题的文学、影视、演艺、工艺美术精品文化IP，充分利用融媒体传播优势，打造一批烙有黄河与济南文化印记的本土文化品牌，展现黄河风采、齐鲁风范、泉城风韵。

　　济南市相关部门还设计制作济南黄河文化旅游手绘地图、黄河文化旅游指南和十大黄河主题文化旅游产品手册，推出黄河文化旅游宣传片，开展黄河文化旅游微视频和黄河文化旅游音频作品征集活动。深化“1+N”文旅推广模式，做好黄河文化创意产品的宣传推广，积极参加全省“联合推介捆绑营销”活动，在央视等平台开展济南黄河文化形象宣传。高标准承办中国歌剧节、全国图书交易博览会，创新举办国际定向寻泉赛、“大河奔腾”沿黄九省区省会城市美术展等活动，提升“文化济南”品牌传播力。

　　此外，济南市文化和旅游局还加强与沿黄省区城市交流合作，共同策划设计和完善黄河文化旅游品牌标识系统，协同推进黄河文化旅游标准化服务体系建设，促进沿黄城市文化旅游资源要素优化配置，共同打造一批有影响力的文化活动、体育赛事、旅游产品，共商共谋共建共治黄河文化保护传承弘扬。加快推进“济南泉·城文化景观”申遗，发挥山东黄河流域城市文化旅游联盟平台作用，强化省会经济圈文化旅游一体化联动协作，推进文旅一体化“十个一”工程。实施“济南旅游推广大使”工程，把黄河文化旅游推广作为重要内容，传播优秀黄河文化作品，推动中华文化“走出去”。