迈向新时代的“文化茅台”

　　一百多年前，地处万山之中的贵州茅台在巴拿马万国博览会获奖后，卓越品质世所公认。来自荣誉的激励，也出于对荣誉的珍爱，一百多年来，茅台人艰苦探索，砥砺奋进，几近偏执、苛刻地追求茅台的精良品质，创造了精益求精的“品质茅台”时代，为茅台的进一步发展储备了足够的底蕴。

　　新中国成立以后，特别是改革开放以来，茅台人凭借历史底蕴、金奖荣耀、红色渊源、外交名片等品牌光环， 运筹帷幄，精心布局，励精图治，以巨大的市场热情，深度打造茅台酒的金字招牌， 使茅台在全球最具价值烈酒品牌榜上长期名列前茅。茅台由此而步入快速发展的“品牌茅台”时代，并牢牢地占据着中国白酒的“C位”。

　　党的十八大以来，中华民族在历史进程中积累的巨大能量充分爆发，中国迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国人民阔步迈入实现中华民族伟大复兴的新时代。茅台放眼世界，激流勇进、革故鼎新，正式跨过“千亿级”门槛，与民族复兴同频共振。

　　在茅台未来百年的纵向坐标上，“千亿级”只是茅台又一个新的起点。进入成熟期的茅台必须有更深层的追求，有更长远的担当、更宏大的作为。历史呼唤正当其时的茅台，以百倍的自信打造具有国际竞争力的百年老店，昂首迈向“文化茅台”时代，为国家富强、民族复兴继续贡献来自茅台的力量。

　　作为茅台物质与精神财富的总和，“文化茅台”是茅台文化聚合与质变的崭新发展阶段，是中国优秀传统文化的重要代表，是引领茅台打造百年老店和提升全球竞争力的软实力;作为中华文明的一种液态符号，“文化茅台”不仅包含自身所具有的若干精神要素，而且承载中国民族追求卓越、传承匠心、爱好和平等价值追求;作为民族品牌的杰出代表，“文化茅台”体现为传递中国文化价值，履行社会责任，承担民族使命，丰富人类文明。

   “文化茅台”的精神内质之一：大国制造的担当

　　茅台有着悠久的历史，千百年来，抱朴守一、简单执着、始终不渝地坚守传统工艺，秉持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念，在品质与效益、与成本、与速度相冲突的情况下，坚持质量第一，持之以恒地把精益求精作为自己的价值追求。

　　经过千百年来的净化和传承，茅台酒30道工序、165个工艺环节、5年生产过程，成为现代工匠精神的典型范式。崇本守道的工艺，优雅细腻的风格，传递着纯朴、宽厚的人文传统;尊崇卓越的品质，诚实守信的经营，代表着商业文明发展的高度。

　　茅台以其独特神韵，成为了“中国制造”的典型担当和中国传统文化的符号。“文化茅台”就是要以茅台为载体，向全世界表达茅台人对于大国制造的担当，向全世界传播中国民族工业追求卓越的精神气质。

   “文化茅台”的精神内质之二：绿色发展的执着。

　　茅台酒的生产，极其依赖茅台镇的独特环境。弥漫于茅台镇上空的神秘微生物群，成就了这杯独一无二的美酒。一直以来，茅台人始终顺应茅台酒身土不二、天人合一的特性，执着地坚持绿色发展的理念，以保护环境为己任。

　　茅台是国内酒业唯一集“绿色食品”、“有机食品”、“地理标志保护产品”、“国家级非物质文化遗产”四项认证于一身的企业;贵州茅台酒被列入地理标志产品保护名单，茅台酒生产区域被列入地理标志产品保护范围。

　　党的十八大以来，国家反复强调生态文明建设和绿色发展的重要性，提出“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福，绿水青山就是金山银山”，人类的生产活动必须尊重自然、顺应自然、保护自然，否则就会遭到大自然的报复。

　“文化茅台”就是要响应国家号召，一如既往地坚持经济发展和生态保护的协同共进，坚持节约资源、保护环境的绿色发展。

   “文化茅台”的精神内质之三：善良友好的传播

　　中华民族是一个善良友好、热爱和平的民族，自古以来就有着“天下大同”“协和万邦”的宽广胸怀，从来没有过对外侵略和殖民的记录，即使在非常强大的朝代，对外也是广泛表达善意，促进友好往来，谋求共同发展。

　　以茅台为代表的中国白酒自古就是祭天敬人之物，神圣而亲切;在对外交往活动中一直充当友好使者的角色，纯朴而从容。“一杯美酒泯恩仇”表现的是交往中的包容和大度，“一壶浊酒喜相逢”表达的是交流中的喜悦和友好。“文化茅台”就是要向全世界展现中华民族对促进世界交流的美好诉求。

    “文化茅台”的精神内质之四：文化认同的追求

　　文化只有通过认同才能真正起到作用，没有文化认同，就无所谓文化吸引力。“文化茅台”是立足当前、着眼长远的系统工程，其核心是以优秀的文化理念和价值传导，赢得各方尊重。

　　对内深入发掘梳理优秀传统文化，不断推进文化创新，不断增强员工、经销商等相关方的凝聚力和创造力，推动茅台永续发展。对外强化“立德、立功、立言”，形成独特的企业人格和精神实质，把茅台打造成为世界认可的中国符号，成为受人尊敬的世界级企业。让世界各国品味茅台，就是品味历史，就是品味未来，就是品味中国。

　　世界上一切物质资源终将枯竭，只有文化资源可以生生不息。“文化茅台”的历史价值即在于此。

　　站在企业层面，“文化茅台”是引领茅台从高速发展转向高质量发展、加速推进茅台国际化、为下一个百年赋能的长期战略。站在国家和民族层面，“文化茅台”参与中国文化的传播，承担民族使命，丰富人类文明，其巨大的价值远非经济效益所能衡量。

　　第一，作为“中国制造”的“名片”，在国际舞台上展现“中国制造”的独特魅力。

　　中国是制造业第一大国，但成为制造业强国还需要继续发力，要切实推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

　　茅台坚持工匠精神，追求卓越品质，拥有国家级的技术中心和较强的研发能力，在关键技术环节自主可控，完全具备作为制造业“中国名片”的特质。

　　“文化茅台”建设就是要把茅台打造成为“中国制造”的代表，向全世界展现“中国制造”的雄心和恒心。

　　第二，作为中国文化的重要符号，向全世界传播中国文化的价值。

　　作为源远流长的文明古国，中国历史上曾经向全世界传递着中国文化独特的价值追求。“文化茅台”就是要在新的历史时期把茅台打造成为中国的文化符号，向全世界表达中国文化中绵延坚韧、变革创新、敬天爱人、诚信友善的价值理念。

　　第三，作为民族品牌的杰出代表，成为世界了解中国的窗口。

　　杰出的民族品牌要有充分的文化自信，要有大责任大担当，要承担促进时代进步的历史重任。杰出的民族品牌在历史上曾经谱写了万里驼铃万里波的丝路长歌，也创造了万国衣冠汇长安的盛唐气象，在中国和世界各国之间搭建了友好往来的桥梁。

　　今天的中国正在融入世界发展的滚滚洪流，让中国走向世界，让世界了解中国，是时代赋予杰出民族品牌的重大使命。“文化茅台”就是要把茅台打造成为对外交往和文化交流的重要阵地，成为世界各国充分了解中国的重要窗口。

　　第四，作为实现中华民族伟大复兴的使者，在全世界烙上中国印记。

　　中国的经济总量在世界经济总量的比重已经上升到15.2%，多年来对世界经济增长的贡献率超过30%。中国经济发展健康稳定的基本面没有改变，支撑高质量发展的生产要素条件没有改变，长期稳中向好的总体势头没有改变。当今世界的发展越来越离不开中国的贡献，现代文明的进步必然伴随着中华民族的伟大复兴。

　　在国家强盛、民族复兴的宏观背景下，实施“文化茅台”战略，推进“文化茅台”建设，就是履行时代赋予茅台的神圣使命，把茅台打造成为中华民族的友好使者，为现代文明的进步贡献来自中国的正能量，烙上鲜明的中国印记。

　　茅台是中国产品，是中国品牌，更是中国文化的符号。作为企业品牌，茅台表现出“爱我茅台，为国争光”的企业精神;作为中国文化的典型符号，茅台必须为国家强盛做出贡献，必须承担起民族品牌的使命，必须为人类文明贡献来自中国的正能量。因此，“文化茅台”的建设目标必须立意高远，指向未来。

　　茅台必须建立坚强的信心，策划“文化茅台”的典型工程项目，向世界人民介绍“文化茅台”，增强各国友人的美好体验;茅台也有足够的能力，搭建“文化茅台”的传播体系，突出宣讲团队职能，传播“文化茅台”的精神价值，讲好以茅台为代表的中国故事，让世界人民更加热爱茅台，让茅台香飘世界;茅台还必须花大力气，重新塑造经销商队伍，提升群体的文化气质，使他们吃透“文化茅台”的精神实质，不再简单地把文化作为拓展市场的手段和工具，准确站位，与茅台一起作出民族担当。

　　茅台与祖国相伴复兴的历程，折射出中国民族品牌与祖国共荣共兴的轨迹。如今，中国特色社会主义已经进入新时代。在这个前所未有的时代，智能制造、新生代消费群体、被颠覆的购物方式等严峻挑战正扑面而来。

　“文化茅台”就是在新时代背景下积极践行“文化自信”的重大工程，雄厚的国家实力是“文化茅台”得以提出的信心所在。我们坚信，顺应时势的 “文化茅台”必将成为茅台下一个百年发展的新引擎。